Im Fokus stand die Entwicklung eines ganzheitlichen Social-Media- und Kampagnenkonzepts für die Ready-to-Eat-Marke Factor. Ziel war die Positionierung als moderner Anbieter frischer und gesunder Fertiggerichte sowie die Steigerung von Sichtbarkeit, Relevanz und Interaktion auf Instagram.

Recherchen und Analysen

Die Basis bildete eine umfassende Analyse des Marktumfelds mit Fokus auf Convenience-Food, gesunde Ernährung und aktuelle Social-Media-Trends. Eine Untersuchung des bestehenden Instagram-Auftritts identifizierte Optimierungspotenziale bei der Community-Einbindung, der visuellen Stringenz sowie bei Video- und Reel-Formaten. Ein ergänzender Blick ins Wettbewerbsumfeld machte Best Practices und Marktschwächen sichtbar. Die anschließende Zielgruppenanalyse definierte präzise Personas – von leistungsorientierten Berufstätigen bis zu trendaffinen Wellness-Nutzer*innen. Dabei wurden spezifische Pain Points, Verhaltensmuster und Kaufmotive herausgearbeitet.

Konzeption und prototypische Umsetzung

Aus den gewonnenen Erkenntnissen resultierten klare Ziele für Bekanntheit und Engagement, untermauert durch messbare KPIs. Die daraus entwickelte Content-Strategie setzt auf eine junge, authentische Tonalität und ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild in den Markenfarben. Zentrale Säulen des Konzepts sind wiederkehrende Formate, kreative Reels, interaktive Story-Elemente und User-Generated-Content. Ein detaillierter vierwöchiger Content-Kalender sichert die tägliche Präsenz. Das Gesamtkonzept soll dabei helfen, Factor als sympathische, zeitgemäße Marke für gesunde Ernährung im stressigen Arbeitsalltag zu etablieren.